Разберем в этой статье пример удачной и не очень удачной инфографики на фото карточки товара. Советуем читать внимательно и вдумчиво.
Это(выше) пример идеальной инфографики Почему?
-Результаты проведенных исследований показали, что фотографию человеческий глаз начинает рассматривать с верхнего левого угла (97%). Именно поэтому в этот угол пишем то, что зацепит покупателя. В данном случае: костюм (покупатель ищет его: поиск или каталог), и «производство Россия»-многим надоел Китай и ищут качество.
-нам, с большой вероятностью, захочется зайти в карточку и листнуть ее дальше, чтобы увидеть видео.
-мое время, как покупателя не тратят и сразу показывают возможные цвета костюма и размеры-лояльность.
-на фото невозможно показать: эффект велюр, не образуются катышки, не линяет (все это взято из отзывов конкурентов и вопросов к ним).
– если присмотреться чуть внимательнее, то видно костюм сзади-это не столь важно, но плюс к фото.
При размещении инфографики на фото, крайне важно не лепить туда все подряд, а только то, что фото передать не может, и что зацепит покупателя. Покупателя с большей долей вероятности зацепит то, что он ищет, либо то, что превзойдет его ожидания.
При этом, не забываем о плашках, проставляемых самим ВБ, и всегда оставляем для них место, чтобы наша инфографика не закрывалась плашками ни в мобильном приложении ни на клиентском сайте.
Пример неудачной инфографики.
На фото справа-плашки закрыли надписи-просто смысл самой инфографики пропал, ведь все равно нечитаемо)))). На фото слева-красный квадрат забрал внимание от товара. Красный старайтесь как можно меньше использовать, так как это цвет боли и опасности (особенно в категориях красота и здоровье).
В товарке, если это возможно, старайтесь показывать на фото человека с товаром. Пример ниже.
Цель-заставить покупателя поставить себя на место модели, и увидеть себя с этим товаром. Например, диван. Человек должен захотеть увидеть себя на нем, должен представить этот диван в своей комнате (интерьер). Или сумка, как в примере выше, так сразу понимаем какого размера примерно сумка.
Очень хорошо работают галочки до и после ( зеленая галочка и красный крестик). Такой прием можно использовать, например, в косметике. Так же хорошо работает инфографика «до/после» применения средства.
Контент лучше делать свой, а не использовать готовый от производителя. Наша цель обратить на себя внимание, а если покупатель увидит сто карточек с одинаковыми фото, то выбирать будет именно по цене. Но демпинг – не наш путь.
Поэтому выделяемся, цепляем, доносим ценности, решаем проблемы покупателя. Но не перегружаем!!!
Для этого тщательно изучаем отзывы и вопросы конкурентов и «закрываем боли» покупателей инфографикой, выделяя свои преимущества на фото.
И помним одни из важнейших правил: 1. Покупателю надо всего 2,7сек, чтобы определиться, хочет он зайти в вашу карточку или нет. 2. Видя под карточкой звезды и отзывы, он с большей вероятностью захочет зайти в нее.